作者|老泡OG

　　在广告公司（尤其是国际4A）说话夹带英文词是非常普遍和正常的现象，很多圈外人喜欢调侃这种特殊的说话方式，认为这样讲话是在故意显得有逼格，其实绝大部分广告人仅仅是习惯和工作需要而已。

　　下面这两句话，就清楚的展示了“习惯”和“装X”的区别：

　　习惯 “思考品牌的slogan之前，你需要找到核心的insight是什么”

　　装X “Before think品牌的口号，U need 找到核心的洞察是什么”

　　而这种习惯的形成，猜测主要有三方面原因：

　　首先，国内广告业刚刚起步的时候，广告理论和方法都是来自于海外国家，而一些专业术语如果直接翻译成中文，很难准确的传达出这些术语的意思；

　　其次，最初的那批广告从业者也主要来自国外和港台地区，因此在沟通中直接用英文来表达一些专业术语会更加方便高效。

　　另外，随着数字化广告的普及，互联网领域的营销专业词汇运用的越来越多，而这些词汇通常是由英文单词的首字母缩写而成。

　　以下整理了250个在广告公司出现频率极高的英文用词，包含”公司职位名称“”专业术语用词“和”日常沟通用语“三大类，如果英语并不那么好、或是入行不久，建议直接收藏！

　　Management/Administration管理/行政部门

　　CEO：Chief Executive Officer 首席行政官

　　MD：Managing Director 董事总经理

　　GM：General Manager 总经理

　　HR：Human Resource 人力资源ag九游会亚洲真人第一品牌

　　Admin Assistant 行政助理

　　Information Technology 信息技术部门

　　Information Technology Manager 信息技术经理

　　Information Technology Administrator信息技术管理员

　　Information Technology Support信息技术支持

　　Account Service 客户服务部门

　　GAD：Group Account Director客户事务群总监

　　SAD：Senior Account Director高级客户总监

　　AD：Account Director客户总监

　　AAD：Associate Account Director助理客户总监

　　AM：Account Manager客户经理

　　Account Manager-Freelance 兼职客户经理

　　SAE：Senior Account Executive 高级客户执行

　　AE：Account Executive 客户执行ag九游会亚洲真人第一品牌

　　BD：Business Director 商务总监

　　PM：project Manager 项目经理

　　Strategic Planning 策略策划部门

　　Planning Director 策略策划总监

　　Planning manager 策划经理

　　Planner 策划师

　　Strategic Planning Assistant策略策划助理

　　Creative 创意部门

　　CCO：Chief Creative Officer 首席创意总监

　　GECD：Group Executive Creative Director 执行创意群总监

　　ECD：Executive Creative Director执行创意总监

　　GCD：Group Creative Director创意群总监

　　SCD：Senior Creative Director资深创意总监

　　CD：Creative Director创意总监

　　ACD：Associate Creative Director 助理创意总监

　　SAD：Senior Art Director 资深美术指导

　　AD：Art Director 美术指导

　　Senior Designer 资深设计师

　　Designer 设计师

　　FA：Finish Artist 完稿师

　　GH：Group Head 创意组长

　　SCW：Senior Copywriter 资深文案

　　CW：Copywriter 文案

　　Copywriter-Freelance 兼职文案

　　Creative Service Supervisor 创意服务监督

　　Creative Support 创意支持部门

　　Head of Creative Service 创意服务总监

　　Studio Manager 制作经理

　　Production Coordinator 制作协调

　　Computer Artist 美工

　　Visualizer 画师

　　Traffic 流程控制部门

　　Traffic Manager 流程控制经理

　　Traffic Coordinator 流程控制协调员

　　T.V. Production 影视制作部门

　　Head of TV Production 影视制作总监

　　Senior Producer 资深制作人

　　Producer 制作人

　　Producer-Freelance 兼职制作人

　　首字母缩写术语

　　Ad Exchange：广告交易平台

　　ATL：Above the Line 线上

　　BTL：Below the Line 线下

　　Banner Ad：横幅广告

　　BS：Brainstorming 头脑风暴

　　PV：Page View 浏览量/访问量

　　CTR：Click Through Rate 点击率

　　O_CLKS：Original Clicks 原始点击量

　　E_CLKS：Effective Clicks 有效点击量

　　CI：Consumer Insight 消费者洞察

　　EDM：Electronic Direct Marketing 电子邮件营销

　　IGA：In-Game Advertising 网游植入广告

　　IMC：Integrated Marketing Communication 整合营销传播

　　CPM：Cost Per Mille 每千人成本

　　CPC：Cost Per Click 每点击成本

　　CPA：Cost Per Action 每行动成本

　　CVR：Conversion Rate 转化率

　　ROI：Return On Investment 投资回报率

　　API：Advertisement Performance Index 广告表现指标

　　TA：Target Audience 目标受众

　　Viral Marketing 病毒式营销

　　Modern Trade 现代渠道

　　Traditional Trade 传统渠道

　　PR：Public Relationships 公关

　　SP：Sales Promotion 促销

　　POP：Point of Purchase 售卖点广告

　　SOM：Share of Market 市场占有率

　　CIS：Corporate Identity System 企业识别系统

　　CI：Corporate Identity 企业识别

　　EI：Environment Identity 环境识别

　　SI：Store Identity 商店识别

　　USP：Unique Selling Proposition 独特销售主张

　　Quarter：季度

　　Quotation：报价

　　MR：Material Request 广告投放素材需求

　　SEM：Search Engine Marketing 搜索引擎营销

　　SOW：Scope of Work 工作范围

　　FY：Fiscal Year 财年

　　KOL：Key Opinion Leader 关键意见领袖

　　KOC：key opinion consumer关键意见消费者

　　PO：Purchase Order 订单

　　Brief：简述/工作单

　　KPI：Key Performance Indicator 关键绩效指标法

　　K：千

　　Copy：文案

　　Copy Library：产品手册

　　KV：Key Vision 主视觉/主画面

　　H5：HTML5 Hyper Text Markup Language 超文本标记语言

　　TVC：Television Commercial 电视广告

　　OS：Overlapping Sound 画外音

　　OV：Over Voice 旁白

　　IM：Instant Messaging 即时通讯

　　CS：Customer Satisfaction 顾客满意度

　　QC：Quality Control 质量管理

　　UGC：User Generated Content 用户原创内容

　　BGC：Brand Generated Content 品牌原创内容

　　PGC：Professional Generated Content 专业原创内容

　　SGC：Show Generated Content 直播原创内容

　　WOM：Word of Mouth 口碑

　　写方案常用词

　　campaign 营销战役

　　digital marketing 数字营销

　　proposal 方案

　　agenda  议程/目录

　　phase 阶段

　　teaser 预热

　　hook 吸引点

　　trigger 触发事件

　　kick off 启动

　　launch 正式上线

　　boost 爆发

　　big day 爆发日

　　sustain 持续阶段

　　objective目标

　　TA：target audience 受众

　　audience composition 受众构成

　　GenZ（generation Z）00后

　　Awareness 认知

　　Insight 洞察

　　Appeal 诉求

　　user journey 用户体验流程

　　touchpoint 接触点

　　desk research 案头调查

　　filed research 田野调查

　　focus group 焦点小组

　　competitor 竞品

　　case study 案例分析

　　learning 心得

　　naming 命名

　　concept 概念

　　idea 创意想法

　　slogan 口号

　　headline 标题

　　rationale 阐释

　　official post 官宣

　　poster 海报

　　social media 社交媒体

　　layout 设计布局图

　　OTV：online television  线上广告片

　　viral video 病毒视频

　　script 脚本

　　storyboard 分镜

　　Brand preference  品牌偏好

　　online engagement 线上互动

　　mini-program 小程序

　　landing page 登录页

　　flow 页面流程

　　icon 图标

　　button 按钮

　　call to action 号召、引导行动

　　moment ad 朋友圈广告

　　celebrity 名人/明星

　　Seeding 散播

　　topic 传播话题

　　hashtag 标签

　　emotional 情感角度的

　　functional 实用角度的

　　benefit 产品效果

　　website 网站

　　VR：Visual Reality 虚拟现实技术

　　AR：Augmented Reality 增强现实技术

　　Crossover 联名

　　sponsorship 赞助

　　livestream 直播

　　EC：e-commerce 电商

　　Light box advertising 灯箱广告

　　Promotion 推广/促销

　　O2O：online to offline 线上到线下

　　offline event 线下事件

　　market research 市场调研

　　market segmentation 市场细分

　　penetration  渗透率

　　rundown 活动流程

　　outdoor 户外

　　billboard 广告牌

　　pop-up store 快闪店

　　booth 展台

　　brochures 手册

　　coupon 券

　　QR code 二维码

　　bar code 条形码

　　package 包装

　　gift box 礼盒

　　GWP：gift with purchase 赠品

　　consumer incentive 消费者动机

　　summary 总结

　　reference 参考

　　appendix 附录

　　calendar 日历

　　message house 传播内容小房子

　　roadmap 传播内容时间节奏表

　　Brief 简报/需求

　　Pitch 比稿

　　discuss 讨论

　　argue 争辩

　　align 确认说好

　　to-do list 要做的事清单

　　guideline 设计指南

　　template 模版

　　feedback 反馈

　　recap 回顾

　　follow up 跟进

　　review 回顾总结

　　polish 润色

　　schedule 日程安排表

　　timeline 时间线

　　deadline 截止日期

　　deck / slides 方案文件

　　present 提案展示

　　debate 答辩

　　con-call 在电话上讨论

　　client 客户

　　consumer 消费者

　　linkage 关联

　　execution 执行

　　cost 花费

　　budget 预算

　　available 有空

　　monthly report 月报

　　vendor 供应商

　　workshop 研讨会

　　demo 示例

　　production house 制作公司

　　PPM：pre-production meeting 拍片前的制作准备会议

　　buy in 客户认可了、买了

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